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14-11-2016
DPA (Agencia Alemana de Noticias)
mié, 2016-10-26, 15:31 - ot dpa
El Cono Sur, meca del lujo sustentable
| Por Mónica Vallejos (dpa) Buenos Aires (dpa) - Fibras naturales, recursos humanos calificados y el diseño como valor propio son los factores que están moldeando a Sudamérica como nuevo corazón del lujo sustentable. Mientras la tecnología y los nanotextiles son un faro de innovación en la industria del vestir, la vanguardia de la moda es cada vez más consciente de la escasez de los recursos naturales y por eso también los valora en aumento. Si además representan fibras exclusivas, vegetales y animales, procesadas en condiciones laborales trazables y en sintonía con tradiciones de culturas locales ancestrales, tienen el pasaporte directo al futuro del lujo sustentable. Crece su valor económico y simbólico. Perú despunta en la región, con el algodón Pima y la alpaca, y Argentina viene dando muestras de querer crear su propia marca de moda nacional, en un proyecto que ha venido gestándose en los últimos años y que días atrás reinstaló la vicepresidenta Gabriela Michetti. "Tenemos alta calidad en la vicuña, llama, lana de alpaca... En tejidos, bordados y muchas otras tradiciones culturales" de la artesanía textil en Argentina. "Agregándoles diseño (...) podremos generar una marca y un sello de nuestra nación, colocar estos productos en el mundo, y que se potencie y reproduzca una industria textil artesanal", indicó Michetti, en la Convención anual de la Agro Industria Textil & Indumentaria de Argentina, Pro Textil 2016, ante unos 1.500 empresarios del sector. La funcionaria también destacó que los productos resultantes se orientarían hacia sectores ABC1 de países desarrollados que desean consumir lujo sustentable. "Para nosotros, el hecho de tener fibras naturales en nuestro país y poder darles valor agregado no es un tema menor", afirmó el presidente de la Fundación Pro Tejer, Jorge Sorabilla, en la misma convención Pro Textil 2016. "Por ejemplo, tenemos autoabastecimiento de fibras en la cadena del algodón, y solemos generar condiciones por las cuales se exporta un remanente. En fibra de algodón, una tonelada vale 1.200 dólares, pero cuando logramos exportarla con marca y diseño argentino vale 55.000 dólares la tonelada, por lo tanto la multiplicamos 43 veces". "Es fundamental poder lograr y replicar eso en otras fibras, como los camélidos. Pero como anunció la vicepresidenta, tenemos que desarrollar todo eso como lo hizo Perú con la alpaca. Nosotros tenemos fibras de llama y otros animales muy queridos y valiosos en la industria textil, y es muy importante poder generar valor" agregado, añadió. A fines de octubre Argentina participó en el Foro de Camélidos Sudamericanos en la ciudad peruana de Arequipa, dentro de la Semana de Alpaca Moda. Perú es el primer proveedor de la fibra de alpaca, y, con su progresiva y sólida experiencia como marca-país, ha logrado trascender ese rol inicial de comercializador de la materia prima para agregar valor mediante el diseño y así posicionarse en la confección de prendas de alpaca, que ahora califican junto a marcas internacionales. Algunos temas de la agenda 2016 en el evento y que apuntan a la optimización de la alpaca -aunque aplican de la misma forma al diseño de lujo sustentable- son la evolución del diseño étnico hacia uno más urbano aunque con raíces ancestrales, las exigencias de compradores nipones al seleccionar una marca, innovaciones en genética animal para optimizar la calidad de las fibras, requisitos de consumidores europeos de alto poder adquisitivo en relación al comercio justo y sostenible. El Observatorio de Tendencias del Instituto Nacional argentino de Tecnología Industrial (INTI) participó como panelista con la propuesta de Perspectiva a Futuro de la Moda para Posicionamiento Internacional de las Prendas en base a Fibras de Camélidos Sudamericanos. También la creadora de la marca argentina Animana, con sede en París e integrante del Foro de Moda Ética Latinoamericana, Adriana Marina, disertó sobre "La sostenibilidad de negocios en la moda ética y comercio justo: Diseño en guanaco y vicuña". El guanaco es el camélido que abunda en Argentina, por delante de la llama, la vicuña y la alpaca, y es previo a la introducción de la oveja en el territorio de este país sudamericano. Se desplaza particularmente por la Patagonia y hasta la zona cordillerana de la provincia de Mendoza, y su esquila en silvestría es una modalidad que viene ganando promotores, porque impulsa las buenas prácticas en el trato hacia estos animales. A fines de 2015 se presentó el proyecto "RN 40: Ruta de las Hilanderas", con el propósito de unir a hilanderas y tejedoras desde el sur hasta el norte del país, emulando el emblemático enlace que representa la Ruta 40. Esta iniciativa de pequeños y numerosos emprendedores contempla que el pelo de los camélidos sea hilado por comunidades locales, que en gran parte descienden de pueblos originarios, y que empleen técnicas artesanales ancestrales para confeccionar prendas de vestir y para el hogar. A esto le suman el compromiso de diseñadores de indumentaria que valoran esos criterios y que además aportan su creación estética en consonancia con el mercado internacional de la moda. Una de esas creativas es la sanjuanina Miriam Atencio, que con pelo de llama y lana de oveja confecciona tejidos en telares artesanales. Luego los transforma en prendas de vestir refinadas que encuentran consumidores fieles particularmente en segmentos de clase alta de países europeos. Dos tendencias mundiales favorecen a Argentina en este camino, ha indicado el experto alemán Henrik Kuffner, consultor oficial de la Sociedad Alemana para la Cooperación Internacional (GIZ) del Ministerio alemán para la Cooperación y Desarrollo Económico (BMZ), que visita Argentina desde 1999, haciendo un progresivo relevamiento del desarrollo de este segmento de fibras naturales. Una es la búsqueda de originalidad de los consumidores que, frente a la moda masiva, tienen el anhelo de poseer piezas únicas, hechas a mano y con tradiciones culturales. Otra es la valoración de las fibras de lujo que hoy contemplan la sustentabilidad, que constituye un factor de compra con la alta calidad y la trazabilidad de la elaboración de los productos. "Acá tienen la riqueza de la naturaleza, la tradición (de las comunidades originarias), la creciente conciencia de la sustentabilidad y el valor del diseño. Para potenciar esa base que hay en Argentina, hay que profesionalizar el sector, trabajar en el posicionamiento de la fibra, en estrategias de comercialización, en estructuración y capacitación", señaló Kuffner, quien durante nueve años fue director general de la Organización Textil Lanera Internacional (IWTO). Hasta finales de 2016 se prevé que desde el Gobierno nacional se anuncien medidas en esa dirección, y así poder estimar si junto con las iniciativas privadas que ya están en curso, Argentina integrará la meca sudamericana para la moda del lujo sustentable. Copyright: dpa |
